«Загадочный и привлекательный для маркетологов, вирусный маркетинг представляет собой кризис, вызванный распространением информации через социальное окружение. В данной статье мы рассеем тайны вирусного маркетинга, поделимся успешными кейсами и дадим практические советы по созданию собственной вирусной кампании.
Термин «вирусный маркетинг» был введен Джеффри Рейпортом, преподавателем Гарвардской школы бизнеса, в 1996 году. В своей статье «Вирус маркетинга» он установил параллель между принципами распространения живых и компьютерных вирусов и маркетинговыми сообщениями, показав, что маркетинговые сообщения могут также заразить аудиторию.
Ключевым критерием вирусного маркетинга является способность привлекать внимание окружающих. построенное маркетинговое сообщение обязательно вызывает ответы у людей и помогает быть переданным правильно другим.
Вирусный маркетинг может принимать различные формы в зависимости от целей кампании:
- Сарафанное радио – когда люди сами повышают уровень информации, которая их заинтересовала.
- Слухи – эффективно привлекают внимание и быстро воздействуют.
- Мониторинг мнений – используется для положительного мнения о продукте или формировании решений.
- Скандальные новости – вызывают бурную реакцию и моментальное обсуждение.
- Распространение вознаграждения – при существенном, что исполнительная власть вызывает доверие вовне.
При использовании любого из этих методов важно использовать продукт или услугу и убедительно, чтобы избежать восприятия сообщений как навязчивой рекламы. Однако вирусный маркетинг в первую очередь способствует продвижению, поэтому его символика должна повысить узнаваемость бренда».
Создание вирусного маркетинга
Одним из ключевых аспектов вирусного маркетинга является возможность возникновения эмоций в открытом состоянии, будь то радость, удивление или шок. Тематическое содержание также играет решающую роль и может включать в себя популярные тенденции, неожиданные факты, советы о здоровом образе жизни или духовную историю.
Первым шагом в проведении успешной вирусной кампании является определение ее целей. Затем необходимо подобрать исполнителей, имеющих авторитет в выбранной сфере и большую аудиторию, и добиться резкого продвижения. Контент должен быть открытым и отстаиваться на консервативном фоне.
После этого следует запустить вирусный контент в сети. Выбор площадок для распространения зависит от характеристик экрана, таких как возраст и интересы. Среди факторов вирусного маркетинга можно выделить социальные сети, блоги, форумы, видеохостинги и сообщества. Важна сложность процесса репоста, чтобы стимулировать пользователей делиться контентом.
Существуют различные методы продвижения вирусного маркетинга:
- Передайте : передача информации через “сарафанное радио”.
- Стимулируемая вирусность : стимулирование действий через награды и акции.
- Undercover : создание интриги для привлечения внимания.
- Мод : использование слухов, флешмобов и акций для создания резонанса.
Чтобы контент стал вирусным, он должен быть легко усваиваемым, предоставлять преимущества и обеспечивать надежность на внешнем уровне. Постоянно отслеживайте результаты и корректируйте изменения, чтобы достичь поставленных целей.
Примеры вирусного маркетинга
Давайте рассмотрим несколько операций кейсов вирусных стратегий. Сначала с примером Burger King, который использовал картинки в своей рекламе, демонстрируя тем самым самый креативный подход к продвижению бренда.
Действительно, видеоконтент играет важную роль в распространении вирусных потоков. Пример с компанией Old Spice отлично иллюстрирует, как успешно выполненная видеореклама может привести к заметному росту продаж и популярности бренда.
Кроме того, упомянутый вами пример рекламного текста от Delivery Club также согласовывает соблюдение условий креативного контента с обоснованными ценностями. Результаты в виде активных обсуждений показали, что реклама.
Оба эти проявления, создание контента, способного вызвать эмоции и заинтересовать аудиторию, могут стать ключевым фактором успеха вирусной кампании, приводящей к повышению узнаваемости бренда и повышению продаж.вызвала интерес и вовлечение.