Загадочное понятие “таргет” наверняка не раз прозвучало в вашем слухе, если вы зашли на наш канал и увлекаетесь актуальными профессиями сегодняшнего дня.
Таргетолог, который занимается тонкой настройкой таргетированной рекламы, является одним из востребованных специалистов, чьи навыки гарантированно приносят работу и хороший доход. Это увлекательное и прибыльное занятие, которое позволяет достичь значительных результатов.
В данной статье мы постараемся разъяснить вам сущность таргетинга и ретаргетинга, используя доступные и простые слова. Мы расскажем вам, для чего эти методы необходимы и как они различаются между собой. Кроме того, мы представим вам примеры того, как всё это функционирует на практике, чтобы вы могли лучше понять и оценить их эффективность.
Определение таргетинга
Таргетинг – это маркетинговый инструмент, предназначенный для точного определения целевой аудитории в интернете, наиболее лояльной к продвигаемому товару или услуге бизнеса.
При настройке рекламы возможно указать определенные характеристики потенциального клиента, такие как возраст, пол, местоположение, интересы и предпочтения, а также другие параметры, и реклама будет показана исключительно этой целевой аудитории.
Таргетинг можно сравнить со стрелком-снайпером, поскольку реклама попадает прямиком в цель! Бюджет рекламодателя не расходуется напрасно. Благодаря правильной настройке и профессиональной работе таргетолога рекламодатель получает лишь максимально заинтересованных в его продукции или услугах посетителей.
Такого рода реклама применяется в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Instagram и другие), а также в рекламных сетях двух крупнейших российских поисковых систем – Яндекса и Google (РСЯ и AdWords).
Однако, из-за санкций, доступ к последней был ограничен, и неясно, будут ли они возобновлены. Тем не менее, Яндекс и социальные сети надолго останутся важными частями нашей повседневной жизни.
Виды таргетинга
- Тематический таргетинг: Реклама размещается на ресурсах с схожей тематикой, например, рекламируемый магазин смартфонов размещает объявления на сайтах и форумах, где обсуждаются мобильные устройства.
- Поведенческий таргетинг: Реклама показывается пользователям с определенным поведенческим портретом, основанным на их интернет-активности, покупках, и других действиях.
- Таргетинг по интересам: Реклама показывается людям с схожими интересами, основываясь на информации о лайках, подписках и прочих активностях в социальных сетях.
- Социально-демографический таргетинг: Реклама показывается только людям определенного возраста и социального статуса, основываясь на данных из профилей социальных сетей.
- Таргетинг по ГЕО: Настройки рекламы устанавливаются с учетом географического расположения пользователей.
- Языковой таргетинг: Реклама показывается только пользователям, говорящим на конкретном языке.
- Временной таргетинг: Реклама показывается только в указанные часы и дни, что полезно для определения точных временных рамок для показа рекламы.
- Таргетинг по устройствам: Реклама сегментируется по типу устройств, чтобы достигнуть целевую аудиторию через определенные устройства или операционные системы.
- Таргетинг по ключевым словам: Реклама показывается тем, кто ранее искал определенные товары или услуги в интернете.
Эти виды таргетинга позволяют таргетологам настраивать рекламу максимально точно и эффективно, чтобы достичь целевой аудитории и повысить результативность рекламных кампаний.
Определение ретаргетинг
Ретаргетинг – это маркетинговый механизм для работы с людьми, которые уже интересовались товарами или услугами, которые вы рекламируете.
Пример: вы посещали ранее страницу на сайте, интернет-магазин, заходили в приложение, уже приобретали рекламируемую продукцию. Реклама будет показываться только вам.
Объясняем еще раз, простыми словами, чем отличается таргетинг от ретаргетинга. В первом случае, реклама показывается только новым пользователям, по заданным настройкам, а во втором, тем, кто уже знаком с рекламируемым товаром или услугой (покупал или хотя бы заходил на сайт).
Для чего нужен таргетинг
Таргетинг в маркетинге используется для того, чтобы реклама была показана конкретной аудитории, которая больше всего заинтересована в продукте или услуге. Это помогает избежать излишних расходов на рекламу и обращаться только к потенциальным клиентам, увеличивая вероятность успешных продаж. Применение различных инструментов таргетинга позволяет настроить рекламные кампании точно под целевую аудиторию. Таргетолог – это специалист, который занимается настройкой таргетированных рекламных кампаний для достижения оптимальных результатов.
Примеры использования таргетинга и ретаргетинга в реальной жизни
В обоих случаях маркетинговые методы помогли эффективно достигнуть своих целей.
Пример таргетинга:
Представьте себя как поклонник разнообразных гаджетов, ожидающий выпуска определенной модели смартфона. Вы не знаете точную дату выхода и приходится активно следить за новостями в интернете, чтобы не пропустить появление этой новинки на российском рынке.
Этот процесс может быть достаточно утомительным. Однако благодаря таргетингу, поисковые системы и социальные сети узнают о вашем интересе к данному продукту.
И в нужный момент информация о продажах желаемого гаджета достигает вас через таргетированную рекламу. Более того, предложение представляется вам в самом выгодном виде.
Естественно, вы воспользуетесь этим предложением и станете обладателем долгожданной новинки смартфона среди первых. В результате все остаются довольны и счастливыми!
Пример ретаргетинга:
Предположим, что вы владелец частного дома и задумали построить баню на своем участке «под ключ». Для начала, вы начинаете искать информацию о компаниях, специализирующихся на строительстве бань под ключ, звоните им, сравниваете цены.
Среди прочих компаний, вы связались с одной из них (допустим, это “Русская баня”). У них было интересное предложение для вас, но из-за множества других дел, вы случайно забыли об этой компании.
Однако благодаря ретаргетингу, их реклама снова попадает перед вашим взглядом. При этом, помимо обычного предложения, вам предлагается еще более привлекательное условие: скидка или бесплатная доставка. Вы решаетесь позвонить, договариваетесь и заключаете договор.
Благодаря эффективному ретаргетингу, компания обретает нового клиента, а вы освобождаетесь от необходимости поиска и сомнений, приобретая долгожданную баню по хорошей цене.
Оба метода являются мощными инструментами для достижения целей рекламодателей и повышения эффективности маркетинговых кампаний.