В современном мире digital-маркетинга контент – это не просто информация, это возможность установить связь с пользователем, создать имидж компании, продвинуть продукты и услуги на рынке. Каждый текстовый пост, графический материал, видеоролик или аудиозапись – это кусочек пазла, который помогает формировать общее представление о бренде.
Когда дело доходит до создания контента, важно помнить, что разнообразие играет ключевую роль. Тексты могут быть как обзорными, так и новостными, а иногда превращаться в увлекательные статьи, захватывающие внимание читателей. Графические материалы добавляют визуальную привлекательность: изображения, фотографии, инфографика – каждый элемент способен донести важное сообщение.
Сегодня видео и аудиоконтент занимают особое место. Видеоролики на социальных платформах или популярном Ютубе – отличный способ привлечь внимание аудитории, а музыкальные композиции или подкасты позволяют создать личное взаимодействие с пользователями.
Искусство создания контента заключается не только в том, чтобы быть информативным, но и в том, чтобы быть увлекательным. Интересный контент может вызвать эмоции у аудитории, заставить задуматься, а порой даже изменить точку зрения. Поэтому в digital-маркетинге нужно уметь выбирать правильный формат и стиль контента, который будет резонировать с вашей целевой аудиторией и поможет достичь поставленных целей.
Виды интернет-контента
В мире цифрового контента существует разнообразие форматов, которые помогают компаниям эффективно взаимодействовать с аудиторией. Некоторые из наиболее популярных видов интернет-контента:
- Блоги и статьи на сайтах
Здесь преобладают новости компании, экспертные материалы и глубокие статьи, охватывающие тему полностью и последовательно. Эти материалы не только информативны, но и способствуют продвижению бренда или бизнеса через создание ценного и уникального контента.
- Кейсы
Здесь делится опытом компании, успешными решениями задач и взаимодействиями с партнерами. Кейсы – это отличный способ подчеркнуть преимущества компании и привлечь внимание новых клиентов, предоставив им конкретные примеры успешной работы.
- Аудио
Аудиоконтент, включающий книги, подкасты и лекции, предоставляет возможность удобного прослушивания информации в дороге. Этот формат отлично подходит для обучения и интервью, создавая уникальную атмосферу обмена знаниями.
- Инфографика
Использование схем и графиков ускоряет восприятие информации, особенно при отображении результатов опросов, статистики и исследований. В сети интернет инфографику часто используют для наглядного представления преимуществ отраслевых товаров и услуг.
- Презентации
Презентации на слайдах эффективны для демонстрации информации о продукте или учебных материалах. С их помощью можно увлекательно рассказать о компании, используя разнообразные материалы и визуальные элементы.
- Рассылки
Этот формат коммуникации позволяет отправлять новости, анонсы и предложения напрямую подписчикам. Рассылки широко используются для взаимодействия с аудиторией, однако важно отправлять письма только по согласованной базе клиентов.
- Видео
Рекламные видеоролики, интервью и лекции эффективно работают в сфере digital-маркетинга, привлекая внимание аудитории и вызывая восторг.
- Промо
Рекламные материалы в ленте, таргетированная и контекстная реклама, нативные интеграции – это все формы промо, которые помогают рассказать о продукте, предложить релевантные варианты аудитории и влиять на их поведение, способствуя развитию сообществ и вовлечению подписчиков.
Разнообразие контент-форматов дает компаниям возможность подбирать наиболее подходящие способы коммуникации с целевой аудиторией, что является ключевым моментом успешной стратегии digital-маркетинга.
Источники и уровень эксклюзивности интернет-контента
При создании интернет-контента важно учитывать различные источники и уровни эксклюзивности материалов. Вот несколько групп, в которые можно классифицировать контент:
- Авторский контент: Это оригинальный материал, созданный на основе собственного экспертного опыта или с участием специалиста. Авторский контент является ценным для продвижения бренда, так как он представляет уникальный взгляд и информацию.
- Заимствованный контент: Копирование материалов без указания источника или плагиат считается недопустимым. Для использования чужих материалов требуется разрешение автора, а фрагменты должны быть правильно цитированы.
- Пользовательский контент (UGC): Это материалы, созданные самими пользователями, такие как комментарии, обзоры, фотографии и посты. UGC-контент играет важную роль в социальном доказательстве, обратной связи от клиентов и может помочь увеличить продажи.
- Уникальный контент: Это контент, который не имеет аналогов. Информация может быть известной, но текст или изображение представлены в эксклюзивном формате.
- Неуникальный контент: Это скопированные материалы или плохой рерайт, который не приносит ценности для аудитории. Даже если это собственный контент компании, его качество и уникальность имеют ключевое значение для успешного продвижения.
Разнообразие контента с учетом поставленных целей
При разработке контент-стратегии для бизнеса используются различные виды контента, ориентированные на достижение определенных целей:
1. Развлекательный контент:
- Включает интересные истории, юмор, опросы, вовлекающие интерактивы и мемы.
- Задачи: вовлечение и развлечение аудитории, получение эмоционального отклика от пользователей.
2. Продающий контент:
- Охватывает промо-контент, обзоры продуктов, кейсы и лид-магниты.
- Основная задача: привлечение клиентов, продвижение и продажа товаров или услуг.
3. Информационный контент:
- Содержит полезную и обучающую информацию, такую как инструкции, статьи, чек-листы, рецензии и инфографики.
- Цель: решение проблем пользователей, демонстрация экспертности компании.
Каналы распространения контента
При продвижении контента в интернете используются различные площадки, специально подобранные для целей создания контента:
1. Социальные сети:
- Включают тематические группы и брендовые аккаунты.
- Здесь можно публиковать ссылки на источники, размещать самостоятельные материалы и проводить таргетированную рекламу.
2. Мессенджеры:
- Включают группы в Telegram, рассылки и платные информационные каналы.
- Мессенджеры позволяют анонсировать контент с других платформ, вести тематические сообщества или публиковать эксклюзивный контент по подписке.
3. Сторонние площадки:
- Включают сайты, где эксперты могут размещать гостевые публикации для привлечения новой аудитории.
- Хороший контент часто можно разместить бесплатно, если он соответствует требованиям площадки.
4. Блог-платформы:
- Примером является Яндекс.Дзен, который подходит для создания коммерческих и личных блогов, продвижения бизнеса и монетизации контента.
5. Собственный веб-сайт:
- На собственном сайте можно размещать практически любой контент, включая материалы, опубликованные на других площадках
Создание качественного интернет-контента
Для того, чтобы контент был эффективным и привлекал аудиторию, необходимо обеспечить его распространение. Однако, в современном 2022 году даже распространение контента может оказаться неэффективным, если сам контент не отвечает основным критериям качества.
Параметры успешного контента в онлайн-пространстве
В поисках того, что приведет к всплеску активности от пользователей и резонансу на платформах социальных медиа, стоит обратить внимание на ключевые аспекты, которые делают контент действительно виральным.
1. Согласованность с потребностями ЦА
Высококачественный контент должен быть ориентирован на удовлетворение потребностей аудитории. Анализ интересов, предпочтений и требований вашей целевой аудитории даст вам возможность создавать информацию, которая будет не только интересной, но и полезной для вашей аудитории.
2. Превосходное представление информации
Заголовок статьи или сообщения должен точно передавать содержание и зацеплять внимание читателей. Текст должен быть лаконичным, ясным и структурированным, а визуальные элементы дополнять текст и гармонировать с его содержанием.
3. Оригинальность и ценность
Уникальность – ключевой фактор успеха. Выделите свой контент среди конкурентов благодаря оригинальным идеям, фирменному стилю или специфическому юмору. Предоставьте вашим читателям ценные знания или эмоции, которые они не найдут нигде еще.
4. Актуальность
Важно следить за новейшими трендами и изменениями на рынке. Будьте информированы о текущих событиях, конкуренции и развитии отрасли. Используйте инструменты, такие как Pepper.Ninja, чтобы отслеживать посты конкурентов и быть в курсе самых свежих сведений.
Советы по созданию интернет-контента
1. Анализ целевой аудитории:
- Создайте детальный портрет вашей целевой аудитории, учитывая их категории пользователей, географию, время онлайн, потребности, покупательские способности, интересы и предпочтения в форматах контента.
- Проведите прямые опросы с пользователями, узнавайте, о чем им хотелось бы читать.
2. Использование матрицы контента:
- Воспользуйтесь инструментами, такими как матрица контента, для генерации идей и поддержания регулярности публикаций, что является ключом успешного продвижения.
- Загружайте подготовленный контент в автопостинговый сервис, например, SMMplanner, чтобы публикации автоматически выходили в заданное время.
- Доверьте управление контентом сервису, который поможет размещать материалы в оптимальное для пользователей время, не требуя изменения вашего расписания.
3. Экспериментируйте с форматами:
- Создавайте контент различных форматов и тестируйте их эффективность.
- Подбирите заголовки и креативные решения, чтобы привлечь внимание аудитории.
- Разнообразие поможет понять предпочтения пользователей, от коротких шуток до длинных статей.
4. Отслеживайте и анализируйте:
- Используйте аналитические инструменты, такие как DataFan и Яндекс. Метрика, для отслеживания реакций на контент.
- Анализируйте статистику и определите, какие темы вызывают больше откликов.
Изучите контент конкурентов для понимания трендов и успешных подходов.
5. Используйте визуальные элементы:
- Дополняйте информацию иллюстрациями и инфографикой, особенно в кейсах и презентациях.
- Графики и изображения могут значительно улучшить восприятие контента.
6. Переупаковывайте и обновляйте контент:
- Представляйте одну информацию в разных форматах, чтобы привлечь разную аудиторию.
- Создавайте “вечнозеленый контент” – актуальные материалы, которые можно переиспользовать в новом формате.
7. Обучение и развитие:
- Изучите различные типы контента в интернете и пройдите курсы по контент-маркетингу.
- Образование поможет вам начать продвигаться осознанно и эффективно, избегая ошибок и опережая конкурентов.
- При возможности поручите управление контентом специалисту, но имейте базовые знания для оценки его работы.
Продвижение контента в интернете
Продвижение контента в виртуальных просторах – это искусство, которое требует мастерства и грамотного подхода. Неоспоримый факт: 80 % успешности вашего контент-маркетинга зависит именно от умелой дистрибуции контента. Далее представлены ключевые методы для увеличения охвата, расширения аудитории и привлечения потенциальных клиентов с использованием постов и других материалов.
Продвижение в поисковой выдаче
При продвижении статей на сайтах в поисковых системах, особое внимание следует уделить добавлению ключевых слов, таких как “автосервис в Москве” и “покрасить машину в Москве”, а также оптимизации текста с учетом требований поисковых систем. Важно создать ядро ключевых запросов заранее и следить за их соответствием контексту, так как алгоритмы учитывают поведенческие факторы, включая взаимодействие читателей с материалом. Рекомендуется определять плотность ключей на основе SEO-анализа, а также обеспечивать уникальность контента, что играет значительную роль для поисковых систем.
Комментарий и репост от эксперта
Эффективным способом улучшить видимость и привлечь новую аудиторию является использование комментариев и репостов от экспертов в вашей тематике. Попросите экспертов предоставить комментарии для ваших статей и поделитесь ими в социальных сетях. Многие специалисты готовы делиться своим опытом бесплатно в обмен на дополнительное упоминание. Вы можете найти подходящего эксперта через сервис журналистских запросов pressfeed.ru, который также предлагает возможности для участия в подкастах или эфирах.
Постинг на разных площадках
Для увеличения охвата аудитории рекомендуется делать анонсы статей и размещать их на различных площадках, включая мессенджеры и социальные сети. Используйте сервисы, например, SMMplanner, чтобы автоматически репостить контент из RSS-ленты сайта в социальные сети. Также вы можете добавлять UTM-метки к постам, чтобы отслеживать источники новой аудитории и эффективность размещения контента. Это поможет улучшить видимость и привлечь больше пользователей к вашему контенту.
Гостевые статьи и взаимный пиар
Размещение авторских материалов на открытых медиаплощадках, таких как spark.ru, yagla.ru, vc.ru, может быть эффективным способом продвижения. Важно упоминать источник контента для повышения узнаваемости. Также можно договориться о взаимном размещении гостевых статей с блогами близкой тематики для обмена аудиторией и раскрутки.
Перелинковка
Эффективной стратегией продвижения является использование перелинковки, когда вы ссылаетесь на свои другие материалы из популярных статей, уже набравших трафик. Это поможет привлечь не охваченную аудиторию. Создание статей по смежным темам и их объединение в тематические подборки также способствует увеличению внутренней ссылочной структуры сайта.
Платные способы продвижения
Для привлечения внимания к контенту можно использовать платные методы продвижения, такие как контекстная и таргетированная реклама, а также посевы у блогеров. Эти методы могут быть очень эффективными при условии качественных креативов, точной настройки на аудиторию и грамотных настроек кампаний. Они помогут увеличить охват целевой аудитории и привлечь новых читателей к вашему контенту.
Важное о работе с контентом
При работе с контентом важно учитывать, что лишь 20% времени тратится на его создание. Остальное время уходит на подготовительные мероприятия, такие как анализ ЦА (целевой аудитории), поиск тем, разработку контент-плана, а также на продвижение контента в интернете через кросспостинг, взаимный пиар и различные виды рекламы. Ключевое значение имеет правильное распределение усилий между этапами работы с контентом, так как эффективная стратегия и продвижение могут обеспечить значительный успех. Помните об этом принципе и старайтесь распределять свои усилия и время сообразно, чтобы достичь желаемых результатов.