С увеличением числа пользователей, делающих покупки в интернете, растет и значимость интернет-маркетинга как инструмента привлечения целевой аудитории. Размещение контекстных объявлений является одним из эффективных и популярных методов наращивания продаж в условиях развития онлайн-торговли.
Контекстная реклама позволяет компаниям таргетировать свои объявления на основе ключевых слов или интересов пользователей, обеспечивая более высокую конверсию и эффективность рекламной кампании. Такой подход помогает привлечь потенциальных клиентов, уже заинтересованных в продуктах или услугах компании, что способствует увеличению числа покупок и прибыли.
Контекстная реклама представляет собой тип интернет-объявлений, которые отображаются перед пользователем в момент его проявленного интереса к определенному товару или услуге.
Например, при поиске информации об изучении английского языка и запросе “учить английский язык”, поисковик показывает релевантные рекламные объявления компаний, предлагающих языковые курсы или услуги репетиторов. После этого реклама таких услуг может продолжать преследовать пользователя на других сайтах или в поисковых системах, увеличивая вероятность привлечения клиента.
Виды контекстной рекламы
Контекстная реклама может быть текстовой или текстово-графической. Текстовая реклама состоит из заголовка, небольшого текста и ссылки на товар или услугу. В то время как текстово-графическая реклама включает в себя визуальные элементы, такие как картинки, анимации или видеозаписи, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
Важно! Объявления могут быть поисковыми и тематическими, в зависимости от контекста их отображения.
Поисковые объявления отображаются в результатах поиска на крупнейших поисковых системах, таких как Яндекс, Google, Рамблер, Mail.ru, Yahoo и другие. Чтобы пользователь увидел такие объявления, необходимо, чтобы его запрос содержал определенные ключевые слова, соответствующие рекламируемому продукту или услуге.
Помимо поисковых систем, поисковая контекстная реклама работает на специализированных сайтах с вертикальным поиском, таких как платформы для поиска авиабилетов, жилья или вакансий. На этих ресурсах пользователи могут осуществлять поиск по конкретным тематикам, что отличает их от общего поиска по всему интернету.
Тематическая контекстная реклама позволяет размещать объявления не только на поисковых системах, но и на специализированных сайтах из партнерских сетей рекламных систем. Например, в рекламной сети “Яндекса” (РСЯ) включены такие площадки, как “КиноПоиск”, Avito, “РИА Новости”, Lenta.ru, “Афиша” и многие другие. Google Display Network (КМС) также включает в себя множество ресурсов, таких как Gmail, Youtube, Adme и сайт телеканала «Дождь».
На специализированных ресурсах пользователь обычно видит предложения, соответствующие его истории поиска и контенту сайтов, которые он посещал.
В тематической контекстной рекламе часто используется метод ретаргетинга: партнерские сайты напоминают пользователю о товарах или услугах, которые он просматривал или добавил в корзину, но не приобрел. Однако возникает проблема, когда система не всегда может точно определить факт покупки и продолжает показывать рекламу. В результате баннеры могут преследовать пользователя даже после совершения покупки, как и в случае, если товар был приобретен на другом сайте или в офлайне.
Размещение контекстной рекламы
Российские рекламодатели обычно размещают контекстную рекламу на двух популярных платформах: “Яндекс.Директ” и Google AdWords. Каждая из них имеет свои особенности и преимущества, что позволяет рекламодателям выбирать наиболее подходящий вариант для продвижения своих товаров или услуг.
Платформа “Яндекс.Директ”:
Платформа “Яндекс.Директ” предлагает самый широкий охват российской интернет-аудитории. По оценкам экспертов, около 80% всей контекстной рекламы в рунете приходится на “Яндекс”. Рекламодатели оплачивают контекстную рекламу за каждый клик, используя модель CPC (cost per click). Минимальная цена за клик составляет 0,9 рубля, а бюджет кампании может начинаться от 1000 рублей.
Реклама, размещенная через “яндекс.директ”, будет отображаться на страницах с результатами поиска, на сайтах-партнерах, в “яндекс.маркете”, “яндекс.картах”, в новостях, справочнике и на других сервисах поисковика.
Система “Яндекс.Директ” обладает относительно небольшим количеством настроек, что делает ее доступной как для специалистов по контекстной рекламе, так и для новичков. Для удобства пользователей существуют два режима настроек: простой и продвинутый. В рамках этих режимов можно автоматически подбирать ключевые слова, включать ретаргетинг или настраивать минус-слова (например, если вы продаёте мебель, но не предоставляете услуги по сборке, то можно добавить слово “сборка” в список минус-слов).
Рекламная сеть Google AdWords:
Google AdWords считается более продвинутой платформой, где доступно большое количество настроек, позволяющих создать более гибкий рекламный продукт. Новичка, только начинающего осваивать контекстную рекламу, может испугать огромное количество функциональностей. Для полного понимания интерфейса этой системы требуется время и практика.
Контекстная реклама через google adwords подходит для тех, кто желает продвигаться не только среди русскоязычной аудитории, но и среди англоязычной. Рекламодатель имеет возможность самостоятельно устанавливать цену, за которую готов платить за клик по своему объявлению, что делает эту платформу гибкой и настраиваемой под различные потребности.
Кроме того, Google AdWords – это единственный сервис, который позволяет размещать контекстную рекламу перед видеороликами на YouTube.